作家 | 郭鸿云
裁剪 | Sette
2026年刚开年，文旅第一个爆火主义地就已出现，是许多东说念主都不太闇练的重庆合川。
而它走红的方式也挺“出东说念主预感”——只是因为一场不错亲手维护按猪的“刨猪宴”，就引诱了天下各地上千名搭客提着礼物赴约参与。
图片来源：合川文旅
看吵杂的同期，也有不少东说念主猜疑：未便是一顿杀猪饭吗？怎么寰球都抢着去，真有那么可口？
谜底其实并不在饭的滋味，许多东说念主奔赴合川，不单是是为了一顿饭，而是想去找回一种久违的“炊火气”和“情面味”。
寰球是在为驰念里的“小技术滋味”、为内心向往的那份“慢生计”感受而买单。
这件事就像一枚明晰的信号弹，照亮了旅游业正在发生的调动：搭客们决定“去哪儿”和“为什么用钱”的逻辑，不雷同了。
阿谁决策的起源也曾从一个磨叽的地舆称号，变成了具体的心动“兴致”——先有了“我想去体验什么”，才会有“我该去那里”。
那么，这股由“兴致”驱动的力量，究竟如何改变了旅游奢靡的决策链条？
01.奢靡者的旅行决策链，正在被兴致重写
也曾奔赴一座城市的情理，便是那片私有的表象。我有稀缺的山水或文化资源，修建好设施，然后等你来参不雅。影响搭客出行决策链的尖端是“资源稀缺性”。
而当今，这条链被调转了。当交通越来越便利，信息差被互联网渐渐摈斥，一定要去哪个城市景区望望的执念越来越荒废。改头换面的是，更具体的、更鲜嫩的体验。
最平直的“凭证“，就藏在咱们每天的搜索行为里。
最近小红书发布了《2026文旅兴致出游种草指南》，其中有这样一组数据：
往日一年时辰，其平台每月发生的旅游有关搜索达24亿次，产出的内容条记有2100万篇（数据来源：小红书交易数据中台，2025年1月至12月）。分析这些数据后发现，激勉用户出游兴致的关节词直指两个字——兴致。
寰球的提问和共享，都越来越聚焦体验，越来越具体—也曾“北京、上海好玩吗”这种磨叽的提问，变成了“北京巷子骑行道路”、“上海小众买手店舆图”，这类由明确兴致驱动的精确探索。
而从“去哪儿”到“玩什么”的这一搜索变化，意味着旅行决策的起源被大大提前了。一个为什么而去的情理，成了触发一次旅行灵感的第一块多米诺骨牌。
这对文旅行业产生的影响，不热烈但却是深远且根人性的。
当先，这意味着竞争变得无界了。通盘争夺用户兼并份闲隙时辰和心情的体验，都可能成为竞争敌手。一场土产货艺术市集、一次手作工坊，大略就能“截胡”一次远途旅行。
其次，资源价值标准也被重估。三山五岳、景区小镇等资源是上风，能把寰球的“一时兴起”变成“说走就走”，把那些说不清说念不解的“嗅觉”和“心情”打包成让东说念主欣喜掏钱的居品，亦然一种硬核智商。
合川的见效出圈，便是这一变化的明确受益者。因为能无缺承载“返乡感”和“慢生计”的心情，其引诱力可能不亚于一个传统遗迹。引诱搭客不错不单靠“家里有矿”了。
而承载这样需求变化的平台，也正在从信息提供者，变成不错抓续激勉和塑造用户旅行需求的“灵感源泉”。
还所以小红书为例，基于兴致的搜索也曾渐渐积攒成一种新旅行风向，其平台上随着影视剧取景地去旅行的 “圣地巡礼”，话题浏览量有1.1亿次；和会场合文化与非遗体验的#泉州簪花 浏览量5亿次；#去班味小城 话题浏览量也达5.4亿次。（数据来源：小红书交易数据中台，2025年1月至12月）
每一个点击和主动共享的背后，都是基于兴致的一次共鸣。平台上的旅行话题就像磁石雷同，把洒落各地的东说念主聚到兼并个出行主义地前。
好多旅行念头，都是在这儿刷着刷着，一刹被某个帖子“种草”了，然后二话没说就启动查机票。说白了，它也曾从“解答问题”的器具，变成了能让奢靡者起心动念，站在源流影响奢靡者出游决策的尖端“触发点”。
02.需求越来越细分的商场，商家要如何跟上节拍？
而当奢靡者的决策逻辑已然改写，一个更压根的问题摆在了通盘行业参与者眼前：靠近这些快速分化、具体而微的“兴致”，供给端的居品与做事，该如何被再行塑造？
这对旅游商家而言，既是机遇，亦然不小挑战。
其一就在于，漫衍的兴致如何捕捉？哪些兴致才值得被手脚可落地的趋势？
线上筹商热烈的网友，会不会真为了一个话题就起程，作为单一商家很难准确判断。
小红书这份答复，也从海量数据中瞻念察索要，勾画出了八类兴致东说念主群，包括好意思食、亲子、旅居、逛展、拍照打卡、逛市集等，不仅准确给出了需求标签，更是一个居品风向标，怎么把这些不同类别的“兴致”和会到居品中，也给了可参考的落地案例。
比如好意思食，在“风范当地东说念主”这个东说念主群标签下，不错看到这部分奢靡者的杰出特色便是厌倦了打卡网红餐厅，旅行完满不错围绕“吃”来伸开，追求极致的在地饮食体验。
这催生了一种“餐饮+旅行” 深度和会的新模式。旅行道路可能由土产货菜商场、破晓的早餐摊和夜深的大排档来界说。而关于行业来说，这平直推动了居品改变。
举例，福建泉州凭借“簪花”和古早味小吃，从一个片霎停留的中转站，变成了值得专程赶赴的深度游主义地。
而在“玩学亲子家”标签下，这类奢靡者的需求从“带娃旅行”到“在旅行中共同成长”。
{jz:field.toptypename/}他们多为新一代年青父母，把旅行看作了进犯的讲解场景，不喜走马不雅花，追肄业识、心情与体验的深度和会。于是，他们的需求也变了，但愿孩子在敦煌不单是看石窟，而是能体验壁画摹仿；在农场不单是喂动物，而是能参与生态轮回施行。
这也倒逼供给侧升级：博物馆需要从“陈设馆”转向“互动课堂”，研学居品要从“景点参不雅”升级为“神色制学习”。
独一把“讲解属性”与“体验诡计”的强蚁集，才气创造更高的客户认可感和溢价空间。
走马不雅花、到此一游的不雅光游时期正在翻篇，“兴致体验”为主导的新时期，条款居品必须具备更强的场景化、叙事化和心情委用智商。关于商家而言，快乐彩app官方下载想考的起源应该从“我有什么资源可卖”，转向“我的资源，能为哪一类‘兴致’”提供不行替代的体验价值。
03.“种草调动”链路裁减，营销更趋收尾导向
然则，创造出让奢靡者心动的居品只是第一步。
靠近更加复杂的用户决策变化，用户作出聘任的关节节点正不停前移。营销的新挑战，不在于推动即时成交，而在于：能否在用户兴致被充分激勉、需求渐渐明晰的阶段，提前贯串意向，并顺畅教导其参预可调动的决策旅途。
生意调动的效率，并不单取决于成交是否发生在兼并链路内，而更取决于兴致是否被灵验贯串、决策是否被抓续鼓吹。
随着用户决策旅途的演进，小红书冉冉造成了涵盖内容种草、搜索贯串、痕迹得到与多场景调动在内的多元生意模式，让“品效协同”的恶果在不同生意形态中生动开释。
在这一逻辑下，越来越多文旅品牌启动借助小红书，从单点扩展走向场景化计较——通过拓展新的奢靡场景，触达正本未被充分激勉的新来宾群。
以长隆集团为例，作为主题乐土，每加多一晚过夜，一个家庭的奢靡可能便是翻倍的，而深耕"夜经济"，便是其留下搭客过夜最灵验的方式。
在小红书平台上，长隆把“夜游”这一正常场景进行雅致无比的“心平和割”——聚焦到追求“狂妄”、“冒险”或“疗愈”等不愁然绪价值的群体，输出定制内容，又蚁集小红书“夜东说念主节”这一发酵场，大大提高了新用户触达和灵验客流调动。
根据小红书数据中台（2025.9-2025.11）清楚，三个月时辰其投放ROI就达到了3+。
地中海邮轮则善用了平台用户“深度瞻念察”的价值。在众人关于邮轮旅行顺应东说念主群画像隐约界说为家庭客群时，它没巧合常宣传居品如何普适、自在，而是精确锚定中枢客群——雅致无比姆妈们让“孩子玩好、让我方回血” 的复合型痛点。
其在小红书上的传播内容，都围绕“一价全包、姆妈躺平”的责罚决策伸开，这样精确种草使得方针客群得渗入率得以灵验提高。特殊是亲子客群这块儿，这一客群渗入率从9%增长至13%。（数据来源：小红书数据中台，2024.10-2025.3）
而高客单居品在小红书的生意增长后劲，比如奢华定制游或者高星级旅舍，会有更平直体现。一是内容形态更能引诱匹配客群，遏抑用户启齿资本，另外则是能把为啥“值这价”的情理，直不雅讲述的清皎洁白，加多简直度，提高预订率。
比如南京园博园悦榕庄就蚁集直播这一高互动、强信任的场域，以应季的居品组合展示，已矣了精确种草和销售毒害。
这些案例都不错评释，评估营销价值的中枢标准，也在变得多元，从单一的曝光量，退换为明晰的“获客资本” 、“东说念主群钞票增量”与“来回调动率”。
营销，正在成为一个可量化、可优化、平直驱动生意的核神思较设施。能餍足这个需求的渠说念，关于商家而言，才是更值得抓续深耕的。
04.新坐标，新赛场：需求迭代下的增长新机遇
然则，无论是获客比拼从“资源”转向“兴致”，如故营销路数的改变，站在文旅奢靡大商场，天花板还远远未达到。
旅游业是深度串联吃、住、行、游、购、娱乃至教、体、康、养的“超等产业”，在造周全球最大国内旅游商场，成为海外旅游最大客源国和主要主义地这一中枢方针下，这个商场的新机遇就摆在咫尺。
关于文旅商家而言，业务能否增长的中枢关节已从“如何让更多东说念主知说念我”，锐变为 “如何让对我感兴致的东说念主，以最低资本和最短旅途聘任我”。
怎么作念到这少许，就需要更精确地瞻念察仁爱用外部的助力。
以小红书为代表的社媒平台，也曾像“水电煤”雷同，成了许多旅游商家作念生意离不开的底层系统——平直联系到客从哪来、钱怎么赚的计较效率。
为什么这样说？当先这类平台能责罚如何再行站到奢靡决策链“尖端”的问题。小红书的社区生态，骨子上是一个及时、动态的“需求众筹池”。商家通过数据分析器具，不错不再凭训戒估计，而是客不雅地“看见”，奢靡者想要的到底是什么样的旅行。
这让居品研发和内容布局，能从源流与简直、活跃的旅行意图对王人，已矣“在需求发生的场合，提前站位”。
其次是责罚“如何让东说念主快速慑服”的问题。文旅奢靡决策的中枢壁垒是信任，尤其是关于非标、高客单价的体验居品。传统的泰斗告白效用衰减，信任感加快向“真东说念主简直共享”挪动。小红书的社区基因，正值构建了一个基于简直体验的 “共鸣评价体系”。
商家在这里，不再只是是告白主，更应成为社区价值的孝顺者，从信任的一环走向最终来回，见效的概率和资本都会被大大压缩。
此外更进犯的是，文旅商家想要不掉队，次次能赶上趋势的潮头，需要的不单是是一个单向输出的“种草内容平台”。他们信得过渴求的，是一个能提前听见“潮流标的”的场合——一个奢靡者欣喜主动共享简直体验、乐于调换碰撞的“主张共振场”。
这种由海量简直互动组成的“氛围”，才是平台最私有的价值。它无法被简便复制，因为它建立在抓续、动态的群体对话之上。
就比如小红书，其强大的活跃生态恰是这种价值的基石：领有超2.3亿对旅行感兴致的高粘性月活用户，其中60%为引颈奢靡风潮的95后。同期，越过39万个旅舍、景区、航司等专科商家账号也已入驻。（数据来源：小红书交易数据中台，2025年1月至12月）
这意味着，代表“需求”的奢靡者和代表“供给”的商家，也曾在这个场域里造成了强大、及时、高质地的对话网罗。
每一次搜索、点赞、储藏和磋议，都是商场脉搏最平直的越过。恰是这样的生态，才让这份开年兴致趋势瞻望更有价值，也让捕捉增量生意契机变得有迹可循。
关于文旅商家而言，当底下临的也不是“要不要作念小红书”的聘任题，而是 “如何将小红书深度融入生意”的必答题。
谁能率先完成组织智商和运营想维的更新，谁就能在新的效率赛场中赢得关节筹码。
图片来源于摄图网及网罗截图